أشار المدير التنفيذي لتطبيق "سناب شات" إيفان شبيغل، إلى أن "تيك توك" سيصبح أكثر شعبية من "إنستغرام"، لاعتماده على الموهبة وليس عدد الإعجابات التي تميز التطبيق التابع لـ"فيسبوك".
ولفت شبيغل إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي في بنيتها التقليدية تدور حول التعليقات والإعجابات التي يحصل عليها المستخدمون، ولكن على العكس من ذلك فإن "تيك توك" يُظهر المواهب، حيث يقضي الأفراد الساعات في محتوى ترفيهي.
كما شدد مؤسس "سناب شات" على أن محتوى "تيك توك" القائم على المواهب غالبًا ما يكون أكثر إثارة للاهتمام من المحتوى القائم على النشاط والحالة الاجتماعية للأفراد.
