أتاحت "سبوتيفاي" تخطي الإعلانات الاجبارية للمستخدمين، وبدأت الشركة اختبار ميزة تتيح للمستخدمين العاديين تخطي الإعلانات وإرسال تعليقاتهم عليها دون حدود، وذلك من أجل الوصول إلى طريقة فعالة في الإعلانات المستهدفة لتحقيق دخل أكبر منها مقارنة مع طريقة الإعلانات السابقة.
وتأتي الميزة تحت اسم "Active Media" أو الإعلام الفعال، ومن المنتظر أن تساعد الشركة على تحليل نوعية الإعلانات التي يرغب الجمهور بها من أجل استهدافه بإعلانات محددة لاحقًا.
