أطلقت شركة "دي بيرز"، منتجات الألماس الاصطناعي بأسعار مخفضة، وتحت اسم "لايت بوكس" (Lightbox)، وذلك في أكبر تحول للشركة التي كانت تنصح الزبائن بما تصفه الألماس "الحقيقي".
ويظهر امتعاض الشركة في البيان الذي أصدرته وتقول فيه إنها تستجيب لمطالب الزبائن، وتصف الألماس الاصطناعي بأنه يناسب لمجوهرات وحلي الموضة لكنه لا يدوم للأبد بل يفي بالغرض الآن.
أما عن الأسعار فتقول الشركة إنها ستطرح هذه المنتجات في أيلول القادم بسعر 200 دولار لربع القيراط، و800 دولار للقيراط، في ما يزيد سعر الألماس الطبيعي 10 أضعاف تلك الأسعار وحسب النقاء والمزايا الأخرى.
وكانت الشركة من أكبر منتقدي الألماس الاصطناعي وشنت حملات شرسة ضده بل طورت جهازا لكشف الالماس الاصطناعي. يذكر أن إنتاج الألماس الاصطناعي يستغرق 500 ساعة ويتميز بنفس مواصفات الألماس الطبيعي سواء كانت صفات كيميائية أو فيزيائية أو بصرية لكن السعر وحده هو الذي يختلف.
وأوضحت الشركة أنها ستستثمر 94 مليون دولار لبناء مختبر إنتاج ألماس قرب بورتلاند في ولاية أورويغون.
