وفقاً لبيانات البحث التي تم تحليلها ونشرها بواسطة "StockApps.com"، يمكن أن ينخفض ​​​الإنفاق الإعلاني​ العالمي بنسبة 4.9% إلى 614.73 مليار دولار في عام 2020. وبالمقارنة، شهد عام 2019 زيادة بنسبة 6.3%، وكانت توقعات "eMarketer.com" قبل بدء أزمة للوباء، تبلغ 7.0% معدل نمو لعام 2020.

علاوة على ذلك، ورد في تقرير صادر عن المركز العالمي لأبحاث الإعلان "WARC" تحاليل مماثلة، وتوقع إنخفاضاً أعلى، بنسبة 8.1% إلى 563 مليار دولار.

"​ألفابت​" تخسر 12.9 مليار دولار، و"​فيسبوك​" 5.3 مليار دولار من إيرادات ​الإعلانات​ في عام 2020:

ومع ذلك، بناءً على دراسة "Zenith"، ستتعافى أسواق الإعلانات في عام 2021، وتتمتع بمعدل نمو يبلغ 5.8%.

ويعود السبب إلى أن بطولة "UEFA" المؤجلة ودورة الألعاب الأولمبية الصيفية في ​طوكيو​ ستقام في عام 2021. علاوة على ذلك، كما يشير "eMarketer " مع إنخفاض الإنفاق الإعلاني الإجمالي، سيزداد الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 2.4%.

عمالقة التكنولوجيا "ألفابت" و"فيسبوك" من بين أولئك الذين تأثروا بآثار إنخفاض عائدات الإعلانات.

وعانت "​غوغل​" من أول إنخفاض ربع سنوي لها على الإطلاق في الإيرادات على أساس سنوي، في حين أن "فيسبوك" حققت أبطأ نمو في الإيرادات منذ الإكتتاب العام 2012.

وسجلت "ألفابت" إنخفاضاً في الإيرادات بنسبة 2% بشكل عام، وإنخفاض صافي الدخل بنسبة 43%. ونمت إعلانات "​يوتيوب​" بنسبة 6% فقط، وإنخفض إجمالي أرباح إعلانات "غوغل" بنسبة 8.4%.

كما تراجعت عائدات "Search & Other" بنسبة 9.8% خلال الربع. من ناحية أخرى، أبلغ "فيسبوك" عن زيادة بنسبة 10% فقط في عائدات الإعلانات خلال الربع. على الرغم من أن العمليات الأخرى سجلت زيادة بنسبة 40% في الإيرادات، إلا أن إجمالي زيادة الإيرادات لم يتجاوز 11%.

ووفقاً لـ"WARC"، قد تخسر "ألفابت" ما يصل إلى 12.9 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2020 ، بينما قد تخسر "فيسبوك" 5.3 مليار دولار. التناقض بين الإثنين يمكن أن يكون له علاقة بالإختلافات في نماذج الإعلان الخاصة بهم. وفقاً لبحث آخر لـ"eMarketer"، جاءت 11% من أرباح إعلانات "غوغل" لعام 2019 من قطاع السفر. وإيرادات "فيسبوك" مرتبطة بالألعاب والتجارة الإلكترونية.