أصدرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) أمرا إلى المشاهير والمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي بضرورة الإعلان بوضوح عندما يُدفع لهم للترويج لمنتجات أو عند حصولهم على هدايا.

وكانت كل من ريتا أورا وروزي هنتنغتون وايتلي وإيلي غولدينغ من بين النجوم الـ16 الذين تم التحقيق معهم من قبل حكومة بريطانيا. وطالبت الهيئة النجوم بأن يصبحوا أكثر شفافية، من خلال الكشف عن ​الإعلانات​ عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

وتأتي هذه التحذيرات التي تفيد بانتهاك القواعد الاعلانية على "​تويتر​" و"​انستغرام​" بواسطة عدد من المشاهير و"الانفلونسرز". ووفقا للتعليمات الجديدة، إذا لم يعلن المشاهير بوضوح ما إذا تم الدفع لهم أو حصلوا على منتجات كهدايا، فسيعتبر هذا انتهاكا لقانون حماية ​المستهلك​.

وسيلزم المشاهير بوضع علامة على المشاركات التي تحتوي على الإعلانات باستخدام هاشتاج "#adadag"، إذ أسهم تأييد المشاهير والمؤثرين لبعض المنتجات عبر الإنترنت في المساعدة على تعزيز مبيعات الكثير من العلامات التجارية، بفضل امتلاكهم لملايين المتابعين.