كشفت شركة التسويق الرقمي "WebpageFX"، أن الناس يقومون عادةً بإصدار أحكام من رؤية شخص أو كائن خلال فترة دقيقة ونصف، ويستند 90% من هذا الحكم والانطباع على اللون وحده. لذلك، تحرص الشركات على استعمال ألوان معيّنة للتسويق في شعاراتها وإعلاناتها لإثارة المشاعر لدى الناس وحثّهم على الشراء.
وأشارت محللة التسويق الرقمي في "WebpageFX” إميلي كارتر، الى أن اللون الأحمر يرتبط بزيادة معدل ضربات القلب، ويخلق شعورًا بالإلحاح، لهذا السبب نرى كثيرًا من علامات التخفيضات بلونٍ أحمر، كما أنه لونٌ فاتح للشهية، وتستعمله المطاعم وشركات الأطعمة والمشروبات مثل "ماكدونالدز" و"كوكا كولا" و"Kellogg’s". في حين أن شركات الأعمال تستعمل اللون الأزرق لأنه يعكس الثقة والأمان.
أضف إلى ذلك أن انجذابك للون الأحمر ليس فقط لأنك جائع أو تبحث عن صفقة جديدة، إنما لأن المستقبلات البصرية في عينيك حساسة بشكلٍ كبير للطول الموجي الخاص باللون الأحمر.
ويوضح عالم الأعصاب والفنان في المعهد القومي للعيون بيفيل كونواي، أن هناك حافز قوي لجعل شعارات الشركات ذات اللون الأحمر أكثر وضوحًا عن غيرها، فهو لون خاص يُمكن فهم دلالاته في جميع أنحاء العالم، والتواصل من خلاله بكل سهولة.
ويُمكن استعمال اللون الأحمر للتعبير عن مشاعر سلبية أو إيجابية حسب طريقة توظيفه. لذلك، يُستعمل في إشارات "قف" للدلالة على الخطر والعدوانية، كما ويُستعمل في الهدايا للدلالة على الحب والمودة.
