قامت إدارة الأغذية والعقاقير "FDA" بالموافقة الرسمية على تطبيق "Natural Cycles" للخصوبة في ​الولايات المتحدة​، فعلى الرغم من الموافقة على تطبيق الخصوبة في أوروبا العام الماضي، وتمتعه بأكثر من 700 ألف مستخدم، وإتاحته في 161 دولة، إلا أنه تسبب في جدل واسع.

ففي وقت سابق من هذا العام، أفاد مستشفى في ​ستوكهولم​ بأن 37 من أصل 668 امرأة سعين للإجهاض على مدى 4 أشهر كن يستخدمن التطبيق لمنع الحمل غير المرغوب فيه، ومنذ هذا الحادث، يخضع تطبيق الخصوبة للتحقيق من قبل هيئة معايير الإعلان في بريطانيا.

ويتبع التحقيق تساؤلات بشأن حملة ​الترويج​ الاعلانية الخاصة بالتطبيق، والتي تعد مضللة بشكل خاص على ​الشبكات الاجتماعية​، وتنطوي على الاستعانة ببعض المؤثرين.

ويعد هذا التطبيق السويدي جزءا من القطاع المتنامي من التكنولوجيا التي تركز على صحة ​المرأة​، إذ تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2025، ستصل قيمة هذا القطاع إلى نحو 50 مليار دولار.