كشفت أبحاث "Counterpoint" في الربع الأخير من عام 2017، أن سوق الهواتف الذكية لم يتقدم كما كان متوقعًا، في حين بقيت "أبل" العلامة التجارية الأكثر ربحية، حيث استحوذت على 86% من إجمالي أرباح سوق الهواتف، وحقق جهاز "أيفون X" وحده 21% من إجمالي إيرادات الصناعة و35% من إجمالي أرباح الصناعة خلال هذا الربع.
ويشير التقرير إلى أن نموذج "أبل" حقق 5 أضعاف الأرباح المجمعة لأكثر من 600 هاتف تابع لعلامة تجارية تعتمد على نظام تشغيل "أندرويد".
كما تشير التقارير إلى أن قرار "أبل" بمواصلة بيع الطرازات القديمة لفترات أطول يحقق أرباحًا، فلا يزال لدى شركة "أبل" 8 أجهزة ضمن أفضل 10 هواتف ذكية، بما في ذلك طرازات عمرها 3 سنوات. وتتناقض النتائج الجديدة مع عدد من التقارير القاتمة التي تشير إلى أن مبيعات هاتف "أيفون x" أقل من التوقعات وتكاد أن تكون ضعيفة.