كشفت أبحاث "Counterpoint" في الربع الأخير من عام 2017، أن سوق الهواتف الذكية لم يتقدم كما كان متوقعًا، في حين بقيت "أبل" العلامة التجارية الأكثر ربحية، حيث استحوذت على 86% من إجمالي أرباح سوق الهواتف، وحقق جهاز "​أيفون​ X" وحده 21% من إجمالي إيرادات ​الصناعة​ و35% من إجمالي أرباح الصناعة خلال هذا الربع.

ويشير التقرير إلى أن نموذج "أبل" حقق 5 أضعاف الأرباح المجمعة لأكثر من 600 ​هاتف​ تابع لعلامة تجارية تعتمد على نظام تشغيل "​أندرويد​".

كما تشير التقارير إلى أن قرار "أبل" بمواصلة بيع الطرازات القديمة لفترات أطول يحقق أرباحًا، فلا يزال لدى شركة "أبل" 8 أجهزة ضمن أفضل 10 ​هواتف ذكية​، بما في ذلك طرازات عمرها 3 سنوات. وتتناقض النتائج الجديدة مع عدد من التقارير القاتمة التي تشير إلى أن مبيعات هاتف "أيفون x" أقل من التوقعات وتكاد أن تكون ضعيفة.