ارتفع الإنفاق الإعلاني الرقمي في أوروبا بنسبة 12.2% في عام 2016 ليصل إلى 41.79 مليار يورو (46.23 مليار دولار)، وفقاً لدراسة أعدها مكتب الإعلان التفاعلي في أوروبا (IAB Europe) بالتعاون مع "آي إتش إس ماركيت" شملت بيانات الإنفاق في 27 بلداً.
وحافظت المملكة المتحدة على ريادتها الأوروبية، حيث بلغ حجم إنفاقها على الإعلانات الرقمية 14.18 مليار يورو (15.69 مليار دولار)، وهو ما تجاوز إجمالي ما أنفقته الدول الثلاث التالية لها في الترتيب.
وبعيداً عن بريطانيا، شهدت روسيا أكبر تحسن في معدل الإنفاق على الإعلان الرقمي، وذلك بزيادة قدرها 19.3%، بينما بلغت نسبة النمو في ألمانيا 6.4%، وفي فرنسا 7%.
وعلى الصعيد الإقليمي، ظل الإعلان في محركات البحث هو أكبر شكل للإعلانات الرقمية من حيث الإنفاق، حيث ارتفع بنسبة 12.9% ليصل إلى 19.12 مليار يورو (21.15 مليار دولار).
